초동

初動
초기 반응, 초기 동작. 한일 공통의 한자어이다. 특히 한국어에서는 '초동수사', '초동대응' 등의 특별한 경우에만 쓰이는 범용성이 적은 단어이다.

한일 공통으로 가수의 음반 판매량에 대하여 표현할 때 사용되는 용어로 '초기 반응'을 의미하며 한자도 같다. 정확히는 앨범 발매 후 1주일 간의 판매량을 의미한다. 아이돌 음반 판매량에 주로 사용되지만 일반 가수들의 경우에도 초동이라는 말을 쓰기도 한다. 일본에서는 더 정확히 「初動売上」(초동매상) 혹은「初動セールス」(초동 세일즈)라고 표기한 경우도 많다.

일본어에서도 2008년에 이 뜻이 무엇인지를 물어보는 기록이 검색되는 것으로 보아, 예전부터 널리 사용되었던 뜻은 아니었던 것으로 보인다. 2010년대 이후 한국 음악 관련 인터넷 커뮤니티상에서도 일본에서 흘러 들어온 이 단어가 쓰이기 시작하다가 2017년 부터는 인터넷 연예면 기사에서도 쓰이기 시작하면서 현재는 싱글 앨범 혹은 정규 앨범 발매후 첫 1주일간의 판매기록이라는 뜻을 가지게 되었다.

아이돌의 경우 2010년대 들어서는 보통 노래가 좋아도 음원이나 인터넷으로 듣지, 음반까지 사는 경우가 드물다.[1] 반면, 팬들은 팬싸(팬 싸인회)나, 소장 목적으로 발매 전 예약 구매하거나 발매 직후 음반을 구입하는 경우가 대부분이다. 때문에 초동판매량이 해당 그룹 팬덤의 화력 측정기나 다름없게 되었다. 때문에 사실상 해당 그룹의 팬덤 크기를 판단하는 자료로 쓰인다. 이 팬덤 크기가 곧 해당 가수팬의 구매력을 보여주므로 이를 바탕으로 기획사는 콘서트 규모를 예상한다.

또, 전체 판매량인 총판은 집계하려면 적게는 수개월, 많게는 년 단위로 걸릴 수도 있고, 사실상 제대로 된 집계가 어려워 추정치를 쓰는 실정이므로 발매 1주일 간의 실측되는 기록인 초동판매량이 집계하기도 편하고 똑같은 기간 동안 판매한 기록이라 신곡 발매한 가수에게도 공정하므로 줄세우기에 편하다. 즉 해당 가수가 얼마나 팬덤이 강한지 파악하는데 편리하므로 많이 인용된다.[2]

게임업계에서도 가끔 첫 주 판매량을 초동이라 표현하기도 한다. 영화 업계에서도 초동이라는 말 자체는 잘 쓰지 않지만, 개봉 첫 주 기록을 중시하는 것은 마찬가지다.

초반 또는 첫 턴의 전개를 뜻하는 말로 쓰인다.

등록문화재 제532호로 등재된, 이상범의 그림이다.