대홍기획

롯데그룹 계열 종합 광고대행사이다. 호텔롯데 못지 않게 주요 계열사의 지분을 가지고 있어 순환출자의 한 축을 담당하고 있다. 본사는 서울특별시 중구 남대문로5가 연세재단세브란스빌딩에 있다.

1982년 창립 후 이듬해 'DCA' 수상제도를 도입했고, 1985년부터 영국 사치&사치 콤프턴, 1989년 미국 DDB 니덤 사와 각각 업무제휴하기도 했다. 1990년 DDB 니드햄 및 일본 다이이치기획과 합작회사 DDK니드햄DIK코리아(이하 DDK)를 세우고 1992년 부산에 첫 지방지사를 세우고 1995년 중국 베이징에 첫 해외지사를 세웠다. 2000년에 인터랙티브팀을 '롯데닷컴'으로 분사시키고 2008년 디자인마케팅센터를 세웠다. 2010년부터 스포츠 선수 매니지먼트업에 진출하고 이듬해에 모비쟆미디어를 세우고 엠허브를 인수했다. 2017년 롯데지주 출범 후 2018년에 투자법인과 사업법인으로 분할되었고, 투자법인은 롯데지주에 합병됐다.

본사는 스펙태클 오디션 전형을 실시한다. 블라인드 채용이므로 출신 학교, 성적, 자격증, 심지어 어학 점수도 보지 않는다. 광고 회사 중 어학 점수를 안 보는 곳은 대홍기획이 거의 유일하다. 2달의 인턴 기간 동안 매주 새로운 과제를 해야 한다. 과제 때문에 주 2~3회 새벽 퇴근을 하게 된다. 특히 인턴이 끝날 때 최종 PT를 해야 한다. 최종 PT는 발표 대상이 누군지도 알려주지 않고 주제도 하루 전에 발표한다. 따라서 준비할 시간이 없는 상태에서 모르는 사람 앞에서 발표할 때의 최악의 상황을 가정해서 진행한다. 그래서 모르는 사람 앞에서 말할 때의 순발력이 중요하다.[2]

2018년 12월 들어서 일명 대홍기획 빼빼로 상무 사건이 알려져 있다. (#)

한겨레 보도에 따르면 본사 상무가 2018년 11월 21일 오후 3시, 빼빼로 데이때 부하 직원들이 빼빼로 안 챙겨줬다고 자신의 사무실로 불러서 소리를 질러대며 갈궜다는 것으로, 이에 준법경영팀이 사원들의 제보를 받아 진상조사에 들어갔으나, 오히려 조사 기간 동안 상무는 정상 출근하고 제보자 색출에 나서기도 했다고 전해졌다. 3주 후인 12월 10일에 "피해가 없었으므로 아무일 없다"라고 내부 조사를 끝내고 상무가 사과하는 선에서 사건을 덮었다고 하며, 회사 측도 한겨레와 전화통화에서 "임원은 일반 직원과 고용계약 형태가 달라 감봉이나 정직을 할 수 없으며, 이 사건은 직위해제할 사안이 아니다"라고 하며, 사건 당사자도 "사람 없는 공간에 던진 것"이라 해명했다고 한다. 또 제보자 색출 건에 대해서도 "친한 부하직원들에게 직원들을 달래고자 한 것"이라 해명했다.