카피라이터

주로 광고대행사에서, 광고 문안 및 대사/콘티/컨셉 도출 등의 업무를 진행하는 직업을 이르는 말.

광고 문안을 영어로 Copy라고 하기 때문에 카피를 쓰는 사람 즉, copywriter라고 부른다. 한국어로 광고문안 작성가. 흔히들 예술적 영역으로 인식되는 글쓰기 중에선 흔치 않게, 철저히 상업적인 의도로 쓰이는 글쓰기이기 때문에, 달리 말해 돈 되는 글쓰기이기 때문에 문예창작학과나 국문학과들의 유일한 주요 취업처 중 하나이다.

다만 순수 문학이나 학문적인 글쓰기를 배운 문학도들은 처음 현업에 뛰어들면 많은 어려움을 겪게 되는데, 글 자체의 아름다움이나 즐거움이나 메세지가 아닌 상품, 사업, 브랜드의 가치(소구점)를 소비자에게 전달하기 위한 글을 써야 하기 때문이다. 브랜드가 하고 싶은 말을 대필해주는 게 일이다. 따라서 상품과 브랜드의 가치에 맞지 않는 글은 아무리 보기 좋고 의미가 있어도 '상업적 가치' 가 없는 것으로 치부되어 버려진다. 사실 작가와 카피라이터는 글을 다룬다는 공통분모가 있을 뿐이지 직무 성향은 오히려 정반대다. 작가가 '좋은 글이 팔린다' 는 가치관을 가져야 한다면 카피라이터는 '팔리는 글이 좋은 글이다' 라는 가치관을 가져야 한다.

카피라이터는 좋게 말하면 말 한마디로 상품의 가치를 120% 돋보이게 하는 대단한 직업, 수많은 사람들의 소비와 생활을 조종할 수 있는 무서운 직업이며, 정말 나쁘게 말한다면 브랜드와 제품을 글로 후빨해야 하는 직업이다. '수박수박수' '비비디바비디부' 같은 의미 불명의 카피라도 그게 브랜드를 각인시키고 광고 목적에 적합하다고 판단했다면, 생각을 함축하고 의미를 담은 한 편의 시 같은 카피들을 내다버리고 써야 한다는 이야기. 결과적으로는 실패한 카피들이지만 말이다.

작가나 진로를 바꾼 작가 지망생들 입장에선 자신의 자식 같은 카피가 '중독성이 없다' '적합하지 않다' 는 이유로 그냥 버려지기 부지기수라, 작가로서의 자존심이 자주 상하기 때문에 내가 이러려고 글을 썼나 자괴감이 들어 카피라이터의 일을 은근히 어려워한다. 등단한 사람들 중 먹고 살고자 광고대행사에 카피라이터로 취업한 많은 사람들이 오래 버티지 못하는 이유 중 하나. 즉 문장을 다루는 재능은 물론이고 가치관과 성향부터가 상업/기업주의에 맞아야 한다. 자신의 글이 '돈이 안 된다' 하면 아무렇지 않게 버리고 새 글을 쓰는 냉철함, 자신의 글보다 브랜드와 상품을 우선하는 가치관이 필요하다.