밀크코코아

밀크코코아는 2009년에 설립되었으며, 20-30대 여성들에게 지난 10년 동안 꾸준한 사랑과 지지를 받았었던 인터넷 쇼핑몰로 현재까지 운영 중이다. 자체 제작 의류뿐만이 아니라 귀걸이나 가방 같은 액세서리도 판매하고 있다.

20-30대 연령층을 타겟으로 한 여성 의류 쇼핑몰이며, 주로 '명품 브랜드 이미테이션'을 판매하는 것으로 유명했었으나 2010년대 중반부터 단속이 심해졌는지 2017년도 이후로 명품 브랜드 이미테이션을 예전 만큼 찾아볼수가 없게 되었다. 밀크코코아에선 주로 러블리하고 귀여운 스타일의 옷을 판매했으며 이에 호불호가 갈리는 편이였다. 그러나 최근에는 데일리한 의상이나 일상에서도 무리없이 입을 수 있는 아이템들이 늘어나기 시작했다.

쇼핑몰 모델 사진들이 모두 하나 같이 연예인 화보 뺨치는 퀄리티인데, 이 때문에 사진을 구경하는 재미가 쏠쏠하다고 한다. 물론, 사진 보정이 매우 심한 편이라 사진과 차이가 많이 나는 제품에 실망한 고객들이 수두룩했으나 최근에는 홈페이지 내 보정과 크게 다른것이 없어 밀크코코아 보정에 관심이 많아졌다. 심지어 해당 쇼핑몰 모델이 연예계로 진출한 케이스도 있을정도. 하지만 사진 속 모델의 외모가 한동안 인터넷 쇼핑몰계의 김태희'라고 불렸을 정도로 사진 속 모델의 외모가 비현실적으로 넘사벽이었던 관계로, 드라마를 통해서 실물을 확인한 팬들이 크게 실망했다고 한다. 그 때문인지 모델에서 배우로 전직한 연예인 윤선영은 2017년 드라마 돈꽃으로 데뷔한 후 방송에 나온적이 단 한번도 없다고 한다. 아이러니 하게도 해당 배우겸 모델은 실물로 봐도 상당한 미인이었지만 기대치가 너무 많았던 탓에 빚어진 일들이라 실로 안타까운 상황이다. 모델들 중 퍼스트 모델이 압도적으로 인기가 많았다.

이미테이션 대상의 브랜드들은 대부분 디올, 샤넬, 루이비통, 발렌티노, 레드 발렌티노, 입생로랑, 까르벵, 마쥬, 끌로에, 버버리쯤 되는 듯하다. 백화점 뺨치는 가격에 비해 보세 옷 퀄리티라는 평이 많으나, 유행을 따라가고 싶지만 고가의 브랜드 제품을 구매하지 못하는 10-20대들에겐 솔깃한 출저임은 분명하다. 명품 브랜드의 디자인을 베껴왔다고 하더라도, 핏이나 원단 자체를 변경했다던가, 디자인을 살짝 바꿔서 판매하기 때문에 문제는 되지 않는 듯하다. 여담이지만 2019년 상반기, 밀크코코아에서 판매가격을 올리는 바람에 현재 밀크코코아 자체 제작 원피스가 약 7만원에 판매되고 있다. 이는 백화점 입점 브랜드의 이월상품 가격과 맞먹는 가격으로, "브랜드보다 퀄리티가 낮은 대신 훨씬 더 저렴한 가격에 스타일을 즐기자"는 인터넷 쇼핑몰의 메리트가 사라졌다고 봐도 무난하다.

예전에는 디자인을 배껴온 브랜드의 이름을 상품페이지에 표기했었지만, 현재는 이미테이션 단속이 심해져서인지 "어떤 어떤걸로 유명한 브랜드의 디자인"이라고 표기할뿐, 예전처럼 노골적으로 브랜드의 이니셜이나 브랜드의 이름을 적어놓지는 않는 듯했으나 현재는 많지는 않지만 잘 찾아보면 상품페이지 설명문에 브랜드의 이니셜을 사용하고 있다.

인기가 많이 시들해진 요소 중 경기불황의 영향도 한몫했다. 2010년대 중반까지만해도 인기상품은 올라오면 몇초에서 길면 2시간만에 품절이 뜨는가 하면, 한번 세일을 한다는 공지가 올라오면 서버가 폭주해서 세일 상품 목록 조차 구경하지 못한 유저들이 많았다.

아멜리에 라인(amelie line)은 밀크코코아 자체 생산 라인이며, 사실상 밀크코코아를 상징하는 브랜드이기도 하다. 주로 명품 브랜드 이미테이션을 밀크코코아에서 직접 생산했을 때 아멜리에 라인이라고 표기한다. 퀄리티는 백화점 브랜드의 공장을 통해 제품을 생산하다보니 보세 퀄리티보다는 더 우세하나, 백화점 퀄리티는 아니라는 평이 절대적이다. 심지어 명품을 입는 기분을 느끼고 싶어 주문했다가 보세와도 같은 퀄리티에 실망해서 환불했다는 리뷰가 매우 많다. 10만원 대의 자체 제작 트렌치코트에 오버로크 처리가 안 되어있어서 밑단이 풀려버렸다는 평도 존재한다. 재질과 품질면에서는 케이스 바이 케이스라고는 하나, 전체적으로 봤을 때 백화점 퀄리티는 아니다.

밀크코코아를 대표하는 시그니쳐 상품은 베를린 트렌치 코트. 배우 전지현이 영화 베를린에 착용한 고가의 코트를 본따서 만들었으나, 재질과 품질면에서 가격에 비해 우수하다는 평이 많다. 어떤 블로거는 색깔별로 구매했을정도라고. 3~4월달에 밀크코코아 홍대 오프라인 매장, Lize를 방문하면 트렌치 코트를 구매하기 위해 몰려든 여성들을 볼 수 있다고 한다. 심지어 매장을 걸어다니기가 힘들정도라고 한다.

국내 오프라인 매장은 홍대 본점 한정이다. 오프라인 매장에 가면 꽤 많은 중국 관광객들이 카메라를 들고 매장을 촬영하는 광경을 볼 수 있었지만, 코로나19 여파로 인해 현재는 매장이 텅 비어있는 광경을 쉽게 찾아볼 수 있다고 한다.