현대 모터스튜디오

2014년에 개관한 현대자동차의 브랜드 체험공간이다.

2014년 현대자동차의 첫 브랜드 체험공간 현대 모터스튜디오 서울을 개관한 후 고양, 하남, 모스크바, 베이징에 오픈했다.

2014년 5월에 서울시 강남구 언주로 738에 개관하였다. 매월 첫째주 월요일, 신정, 설날, 추석 당일 및 익일 휴관, 10-20시 운영한다. 자원순환철학 ‘ZERO TO ZERO’를 반영했는데, 용광로 쇳물에서 뽑아 자동차를 만들고 폐차한 자동차로 다시 철강을 생산함을 표현해 건물 내외부를 감싸고 연결하는 철 파이프 골조 디자인이 인상적이다. 현대자동차 차량을 판매하는 전시장을 넘어 현대자동차의 브랜드 방향성이 반영된 예술 작품, 최신 자동차 문화, 자동차 산업 전반을 체험해 볼 수 있다. 총 3가지 섹션으로 "스토리", "카 로테이터", "360도 VR 체험"이 있다.

전시 차량으로는 3층(G90 5.0 프레스티지, G80 3.5T 가솔린 AWD 5인승, GV80 3.0 디젤 AWD 7인승) / 4층(아반떼 1.6 가솔린 인스퍼레이션, 아반떼 1.6 가솔린 인스퍼레이션, 그랜저 3.3 캘리그라피) / 5층(팰리세이드 2.2 디젤 캘리그라피, 싼타페 2.2D 인스퍼레이션, 코나 하이브리드 프리미엄 스페셜, 베뉴 스마트 스트림 1.6G FLUX)이 있으며 브랜드 사정에 따라 변경될 수 있다. 현재 전시중인 차량과 세부스펙은 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

아트 프로젝트와 각종 체험 프로그램을 운영하고 있고 시승 예약이 가능하다. 3~5층까지 차량 뿐만 아니라 3층(프리미엄 라운지), 4층(키즈 라운지), 5층(TUIX 라운지)가 조성되어 있어 특색있는 관람이 가능하다. 2층에서는 현대자동차 관련 서적과 자동차 역사, 디자인, 기술, 기타 운송수단 등 자동차에 관련된 서적부터 여행, 패션, 스포츠, 아트 등 자동차에서 파생된 문화 관련 서적을 볼 수 있는 오토 라이브러리가 운영되었으나, 2020년 11월 운영을 종료하고 2층까지 아트갤러리로 전환되었다.

2017년 4월 경기 고양시 일산서구 킨텍스로 217-6에 오픈한 현대 모터스튜디오 고양은 사전 예약제로 운영 중이며 자동차의 즐거움을 발견하는 자동차 문화공간 테마로 조성했다. 세계적인 랜드마크를 디자인한 DMAA가 1만6719㎡(약 5058평)에 지상 9층, 지하 5층로 설계했고 하늘에 떠 있는 듯한 디자인 콘셉트로 지어졌다.

자동차가 만들어지는 과정을 보여주는 상설 전시 공간(1. Steel - 2. Stamping - 3. Welding - 4. Painting - 5. Assembly - 6. Airbag - 7. Safety - 8. Wind - 9. Sound - 10. Powertrain - 11. Design - 12. Ride)과 테마 시승 프로그램(키즈 케어 드라이브, 신차 시승, 비대면 일반시승, 리무진 체험, 블루 드라이브 챌린지, 렛츠 드라이브, 로맨틱 드라이빙, 메가 드라이빙), 가이드 투어(한국어, 영어, 중국어) 서비스센터, 이벤트 공간, 식음시설(F&B) 등을 운영하고 있다. AI 안내로봇 클로이와 초고속 전기차 충전기 하이차저가 설치되어 있다.

현대차 관련 굿즈를 오프라인으로 구매할 수 있는 곳이기도 하다. 모형의 경우 시중 및 온라인에서 파는 값보다 싸게 판매하는 경우가 많다.

2016년 9월 개관한 하남 스타필드에 위치한 현대 모터스튜디오 하남은 현대자동차의 미래를 확인할 수 있는 공간으로 구성되어 있다. 특별 공간으로는 Interactive Emoji, Interactive Tunnel, 4면 LED 영상, Fun Fact, ,The Stream “Altered Moving”, The Stream “Almost Nature”으로 구성되어 있다.

2017년 11월 개관 및 베이징 798 예술구에 위치한 현대 모터스튜디오 베이징은 사회적 문제를 해결하기 위한 창의적 에너지와 지속가능성을 구현하도록 구성되어 있다. 이곳에서는 현대자동차의 브랜드 방향성 '모던 프리미엄'을 느낄 수 있다. 현대 모터스튜디오 베이징의 외부 벽면을 가득 채운 대형 벽화 작품 'Map of 798', 1~2층의 대형 공기정화필터 Air Handling Unit', 대기 질 지수(AQI)와 실내 공기정화 과정을 확인 가능한 'Building Annotations', 명상적 영상과 사운드로 수소 기술 및 청정에너지를 확인 할 수 있는 'Garage', 과거, 현재, 미래의 모습을 담은 작품 전시 공간 'Context Exhibition (Social Mobility)'으로 구성되어 있다.

2015년 1월에 개관한 현대 모터스튜디오 모스크바는 지상 2층, 연면적 880여 m²(약 271평) 규모이며, 대형 통유리로 시공돼 외부에서도 실내를 확인할 수 있다.

1층에는 차량을 비롯해 세계적인 아티스트들이 '모던 프리미엄'에서 영감을 얻어 제작한 조형물 전시되어 있고, 디지털 드라이빙 가상 체험장 마련이 마련되어있다. 또한, 2층에는 자동차 관련 서적 150권을 비롯해 예술, 역사 등 다양한 분야의 서적 총 300여 권이 전시되어 있다.